Fédérer ses membres autour de projets permettant de valoriser la ville, la rendre attractive et donc générer du flux favorable à la consommation ; développer des animations, contribuer à celles existantes ou mener des actions de promotion, seule ou avec des partenaires au bénéfice de ses membres ; défendre les intérêts de ses membres auprès des pouvoirs publics notamment en étant associée aux réflexions et à certaines décisions d'aménagement relatif au cur de ville de Mont-de-Marsan ; représenter ses membres auprès des collectivités territoriales, chambres consulaires ainsi que tout autre organisme ou structure
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