Initiative au bénéfice de l'ensemble de la filière européenne de la communication par l'objet ; elle a pour but de mutualiser les efforts des importateurs, fabricants, annonceurs et consommateurs qui visent à valoriser et à garantir efficacement la qualité sociale et environnementale des objets publicitaires ; elle s'organise autour de quatre grands volets : apporter un cadre de concertation indépendant où sont représentées les parties prenantes pour mutualiser leurs efforts dans le respect des intérêts de chacun ; abriter et faire évoluer une échelle d'évaluation sociale et environnementale ; valoriser la qualité sociale et environnementale de l'objet publicitaire évalué par l'affichage sur le produit d'un indicateur facilement identifiable