S'intéresser aux stratégies de distribution dans les pays en voie de développement ; le but est d'étudier et de soutenir le développement de modèles de distribution alternative dans ces régions du monde ; ces projets de co-création entre vendeurs de rue et firmes multinationales visent à commercialiser des produits de grande consommation adaptés aux populations à bas revenus, en permettant dans le même temps aux entrepreuneurs locaux qui s'impliquent dans le projet d'augmenter leurs revenus