Changer l'état d'esprit et la mentalité des vietnamiens à propos des animaux; c'est avant tout une campagne de sensibilisation pour les enfants et jeunes adultes au travers de livres, de bandes dessinées, de jeux ; au vietnam, grâce à une productrice de télévision nationale créer des évènements avec des vip, artistes, chanteurs, produire des vidéos clips, des publicités pour lancer des campagnes éducatives, influencer les jeunes enfants et les adolescents mais aussi les adultes, pour faciliter l'arrêt des trafics de chiens et chats pour la viande