Préserver et maintenir un certain art de vivre à montoire-sur-le-loir (loir-et-cher) ; l'association, par ses propres moyens ou entreprises, ou par son aide à des initiatives poursuivant le même but, favorisera la sauvegarde de son environnement, la préservation de savoir-faire locaux, le maintien de lieux d'échanges et de rencontres (tel que le marché de plein vent), promotion des activités économiques existantes ou à créer, mise en valeur et la promotion du patrimoine de montoire-sur-le-loir. enfin, elle participera à la promotion touristique de montoire-sur-le-loir
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