A l'échelle régionale, adaptation des acteurs et des territoires à l'évolution de l'économie touristique et notamment : professionnalisation des acteurs du tourisme de la région en lien avec l'ensemble des filières professionnelles régionales, mission confiée par le conseil régional ; accompagnement des territoires et des offices de tourisme dans leur structuration touristique, mission confiée par le conseil régional ; représentation et animation des réseaux des offices de tourisme et des pays d'accueil touristiques de la région ; développement de services et mutualisation de moyens et de ressources au profit de son réseau ; rayonnement des politiques et expériences touristiques de la région en dehors de ses frontières
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